Kvällskurs- Planning

Konsten att säga rätt sak till rätt målgrupp

Planning handlar om konsumentinsikt eller konsten att säga rätt sak till rätt målgrupp. Plannerns uppgift är att skapa en verklighetsbaserad strategisk plattform för det kreativa arbetet, grundad på genuin insikt om konsumenterna och deras behov och önskemål. Eller, om man så vill, att vägleda kreatörerna så att de, så långt det är möjligt, ägnar sin möda åt att "borra" på rätt ställe.

I Sverige har endast ett fåtal reklambyråer integrerat funktionen fullt ut i den kreativa utvecklingen. Andra har ansett den vara mindre viktig eller rentav ovidkommande. Men det är naturligtvis inte upp till byråerna att avgöra om planning är nödvändigt eller ej. Med hårdnande konkurrens, allt högre kommunikationsbrus och alltmer differentierade konsumentbeteenden, är allt färre reklamköpare beredda att basera sina kommunikationsstrategier (och investeringar) på enbart intuition eller antaganden, eller ens gedigen erfarenhet och gott omdöme. Funktionen planning blir därför alltmer etablerad, även om den ofta går under andra benämningar och sköts av någon annan än reklambyrån;det kan vara av medierådgivaren, reklamköparen själv eller av specialistföretag.

Executiveutbildningen Planning är därför inte en exklusiv "byråutbildning", utan inriktad på att ge dig kompetensen och färdigheterna oavsett på vilken sida du befinner dig eller planerar att sätta dig. Din uppgift som planner är att vara "konsumentens gisslan" under hela arbetsprocessen - från strategisk och kreativ utveckling till förtester, kampanjmätningar och trackingstudier.

Du bör ha en teoretisk grund inom marknadsföring eller marknadskommunikation och dessutom några års erfarenhet som projektledare, marknadsansvarig eller produktchef. Alternativt är du en senior kreatör med utpräglat intresse för kommunikationsstrategi.

Din ansökan ska innehålla ansökningsblankett (finns som pdf här), en kort beskrivning av dig själv (max en A4-sida), i vilken du även motiverar varför du söker just den här utbildningen, samt en översiktlig sammanställning av utbildningar och arbeten, styrkt med kopior på betyg och intyg.

Schemalagd studietid: torsdagar kl. 09.30-16.00
Egen studietid: ca 10 timmar per vecka

Marknadsstrategi

För att skapa en fungerande strategi för ett varumärke, måste man först skapa en helhetsbild av marknaden, utifrån konsumenternas, kundernas, perspektiv.

Påverkanslära och målgruppssegmentering

Vad som betyder mycket för dig, betyder lite eller inget för mig. Vikten av att segmentera efter motivation istället för födelsedag. Teoretisk bakgrund och praktikfall.

Planning ur ett internationellt perspektiv

En översikt över hur planningfunktionen definieras och praktiseras i olika länder och i olika organisationer. Vi följer olika sätt att arbeta genom ett antal olika praktikfall.

Varumärkespositionering

Vi studerar ett par modeller för positionering och diskuterar olika varumärkesstrategier.

Marknadsundersökning

Vad man kan undersöka och vad man inte kan undersöka, samt vilka metoder som lämpar sig till vad.

Kreativ brief

Målet för plannerns arbete är den kreativa briefen som - till skillnad från en marknadsbrief eller "typisk kundbrief" - fokuserar på kommunikationens effekt, inte dess innehåll. Syftet är att tala om vad kampanjen ska uppnå.

Projektarbete

Steg för steg arbetar vi oss igenom ett autentiskt projekt, där vi efter varje fullföljt steg släpper in verkligheten för att se det verkliga utfallet. Merparten av arbetet görs i grupp, men du kommer också att utföra en mindre individuell uppgift som lämnas in för bedömning och godkännande.

Utbildningen ska göra dig så väl förtrogen med plannerns roll och arbetsuppgifter att du kan börja som planner, antingen på en planningavdelning (på reklam-, webb- eller DM-byrå) eller också i ett medierådgivningsföretag eller hos en reklamköpare.